A mulher e a publicidade: será a hora da virada?

Empoderamento, feminismo, conscientização. Cada vez mais estas palavras fazem parte do vocabulário da sociedade contemporânea.

Mas quais são os ecos deste debate nesta sociedade? Uma boa métrica para avaliar é a representação da mulher na propaganda veiculada pelos meios de comunicação.

Tradicionalmente representada de maneira estigmatizada em propagandas de vários segmentos, de produtos de limpeza a cervejas. Abaixo, um exemplo claro de objetificação da mulher em uma peça publicitária:

E olha que a publicidade já evoluiu muito neste sentido. Imagina um anúncio destes hoje em dia? Era assim no passado!

Entretanto, mesmo em terrenos historicamente machistas, como o da cerveja, as mulheres começam  – ainda que timidamente – a ser retradadas de outra forma. A Bohemia, por exemplo, encontrou uma maneira de falar sutilmente sobre o assunto. Veja:

Outra grande surpresa na mídia em 2017 foi a vinheta de carnaval da Rede Globo, que trazia, ano após ano, a garota Globeleza com quantidade cada vez menor de peça de roupas. A campanha deste ano, indo na contramão desta tendência, motivou elogios de grupos feministas e pessoas engajadas neste debate, por deixar o apelo de lado e valorizar as cores de nosso país tropical.

Dizer que as marcas começam a deixar de lado certos estereótipos por conta própria pode ser uma grande ingenuidade. Não, isso vem do público que, com a democratização da internet e das redes sociais, começou a manifestar sobre o que quer e o que não quer ver na publicidade que consome. Uma evidência disso é a reportagem da Folha de São Paulo, que traz o seguinte título: Propagandas sexistas perdem espaço após repercussão negativa.

Em outras palavras, se a consumidora não quer mais este tipo de estigma, a marca tem que se virar para mudar, ou fatalmente começará a sofrer com manchas em sua reputação.

O mundo mudou

Para a sociedade, empresas, o público consumidor e os profissionais de comunicação social fica a grande dica de que é preciso ficar atento aos sinais das transformações pelas quais o mundo tem passado.

Até hoje, no que diz respeito à mulher, o que a publicidade vendeu não foi produto, mas sim machismo, a perpetuação de estigmas que não contribuem para a equivalência de direitos entre homens e mulheres. Mas o público já percebeu isso e quer mudanças. Empresas que entenderam isso começaram a tentar outros caminhos e perceberam que é possível fazer com que sua marca seja conhecida sem utilizar de preconceito, sexismo e misoginia.

Se algumas empresas mostraram que é possível, porque não tentar fazer com que isso seja regra e não exceção?